ECPAT Deutschland setzt sich seit 2001 für den Schutz von Kindern und Jugendlichen vor sexueller Ausbeutung ein. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen insbesondere die Bekämpfung sexualisierter Gewalt im digitalen Raum sowie der Schutz Minderjähriger vor Menschenhandel. Um auf diese gravierenden Missstände aufmerksam zu machen, wurde eine Social-Media-Kampagne entwickelt, die sowohl sensibilisieren und Wissen vermitteln als auch konkrete Hilfsangebote sichtbar machen soll.

Inhalte und Designs wurden in einem partizipativen Prozess gemeinsam mit einer Gruppe Jugendlicher entwickelt, um jugendgerechte Formate zu schaffen und eine größtmögliche Aufmerksamkeit zu erzielen.